Home Articole

Etichete in degustarea publicitarilor

M-am uitat - alaturi de cativa Art Directori, carora Vinul.ro le-a cerut impresii si pareri - peste o selectie de etichete de vinuri din clasa medie si high end. Pe langa analizele pertinente si detaliate ale colegilor mei as mai spune doar ca designul in vin ramane inca sub semnul ezitarii: sa ma folosesc de eleganta si rafinamentul picturii sau al fotografiei sau sa incerc sa creez ceva nou, proaspat, care sa ma reprezinte doar pe mine. E acelasi gen de nehotarare ca si ezitarea in a folosi publicitatea in general, de care am vorbit tot aici in revista acum doua numere. „Mai mult rafinament“- vorba lui Radu Tinc, e raspunsul.

 „O sticla cu un design interesant. Imitatia de pecete e nefericit aleasa - vor sa para mai pretiosi decat sunt. In ansamblu e o eticheta comuna, nu transmite nimic.“ (R. Tinc)

„O eticheta altfel decat dreptunghiulara; asta si datorita formei sticlei. Grafica aerisita, bine folo-sit auriul la simbol si nume. Medalia de pe gatul sticlei strica un pic povestea etichetei. (Gabriel Zavragiu)

„Invechita in executie, vrea sa para romaneasca dar e veche, s-a pus praful pe ea. Fontul Cotnari e un font frumos, romanesc, traditional. Stanta neagra de pe capison da o nota de noblete. Galbenul e insa prea strident. In mod clar, eticheta nu are forta, nu are idee.“ (R. Tinc)

„Culoarea nu e ok, dar e usor de depistat la raft. Imi place, in schimb, fontul la Grasa de Cotnari. E o eticheta de vin din clasa medie.“ (Gabriel Zavragiu)

„Executie clasica, dar curata, aerisita. Informatia e corect ierarhizata. Capisonul din plastic are o culoare cam nepotrivita. E interesanta asocierea cu o lucrare de arta si mai ales cu starea pe care o transmite: liniste, relaxare, natura.“ (R. Tinc)

„Nuanta de toamna din «Fata culcata in iarba» de Grigorescu arata bine. Au integrat logoul la baza, cu semnatura in dreapta; ca si cum artistul si-a desavarsit opera.“ (Gabriel Zavragiu)

„Rosu si albastru, un contrast destul de greu digerabil, dar cromatica e indrazneata. Culoarea fontului Levant e ciudata, nu se regaseste nicaieri altundeva. Nu e un design rau, incearca sa spuna o poveste, cu pergamentul si scrisul vechi.“ (R. Tinc)

„Un layout vesel, in culori vii. Pergamentul imi spune ca reteta vinului e intr-o limba veche, iar noi trebuie sa o deslusim.“ (Gabriel Zavragiu)

„Mie mi se pare kitschos si grosier acest layout. E urat sa pui un pergament desenat; o hartie veche desenata isi pierde din start efectul. Fontul - genul Wanted Dead or Alive - e din cu totul alt film.“ (R. Tinc)

„Un layout muncit, cu multe elemente, insa aglomerat. Cand ma uit la el, vad un afis western. Senzatia pe care mi-o lasa si fontul si modelul de papirus folosit.“ (Gabriel Zavragiu)

„Mie mi se pare ciudat faptul ca dintr-o caracteristica a vinului faci un nume de brand. Nu-mi spune nimic despre acel vin; seci sunt mii de vinuri in lume. Apoi, sa folosesti un tirbuson dintr-un spot de lansare vechi, nu-l tine minte nimeni. Altfel, e o eticheta simpla“ (R. Tinc)

„Eticheta este ca vinul: la fel de seaca.“ (Gabriel Zavragiu)

Fatum - editie limitata Murfatlar

4500 de sticle, pret 90-100 ron/sticla

„Sticla e foarte bine aleasa - are contur, forma, expresivitate, stie sa isi spuna povestea. Fontul insa nu-mi spune destin. E misterios, dar nepotrivit cu contextul. Conceptul grafic e excelent. Vizualuri pline de forta in eticheta; e un print pus pe sticla.“ (R. Tinc)

„Impresionant vizualul, numele foarte bine pus. Fotografia in sine este exceptionala, luminile, totul iti asigura o rezolutie excelenta.“. (Gabriel Zavragiu)

editie limitata, pret 80-90 RON/sticla

„O poveste plina de sensuri, incarcat de semnificatii dar simpla in compozitie si in culoare. Aluzii biblice, mielul, potirul, Graalul, sacrificiul - intr-un layout plin de impact prin eleganta si simplitate.“ (R. Tinc)

„Un layout curat, iar negru cu rosu merg de minune. Hartia este foarte bine aleasa. Gatul este bine conturat, chiar daca nu are nimic special.“ (Gabriel Zavragiu)

90 lei / sticla

„Eleganta, asta imi transmite acest visual. Eleganta artistica. Faptul ca e o pictura, ii transmite acea distinctie a picturii.“ (R. Tinc)

„Aici e o mana de artist. Cromatica este extraordinara, cu cele doua culori primare; si numele este bine integrat in layout. Ce nu imi place este forma etichetei.“ (Gabriel Zavragiu)

„Mai mult rafinament in executii“

Radu Tinc a lucrat sapte ani in McCann Erickson, cea mai premiata agentie romaneasca in strainatate, ajungand de la trainee graphic designer la Senior Art Director. Anul trecut a infiintat studioul Nanodesign. Are numeroase premii la festivalurile de publicitate romanesti si internationale.

Campanii pentru Coca-Cola, Vodafone, Beck's, Stella Artois, Bergenbier, MTV, Sprite, Rama (Unilever). A creat identitati vizuale pentru: Nobilis - Poltrona Frau, Connex, Gospo, Unno, DiscretPharma, Toy Tunning.

Traian Panghe: Cum vezi importanta etichetei de vin in packaging? Un ambalaj, cu orice ai ambala in el, trebuie gandit sa fie frumos si sa comunice - dar mi se pare ca eticheta de vin are un plus de valoare.

Radu Tinc: Mie mi se pare ca o eticheta de vin ar trebui sa-ti confirme statutul de bautor-consumator-cunoscator. In acelasi timp, trebuie sa-si spuna povestea: sunt “aripa de inger”; sunt femeia de langa tine. Si asta mai mult la raft, decat in restaurant

Traian Panghe: Ca tot ai vorbit de raft, ai remarcat ceva special?

Radu Tinc: Nu sunt neaparat un mare consumator de vin, dar ma uit la rafturi. Si mi-a placut foarte mult cand am vazut prima data colectia Prahova Valley; gama care se ia in serios - eleganta si directa.

Traian Panghe: E important designul de sticla cand judeci in ansamblu packagingul?

Radu Tinc: Sticla e determinanta pentru o identitate vizuala. Poate sa devina icon, logotip. Gandeste-te la Coca-Cola, designul contur al sticlei e Trade Mark, tin la el la fel ca la logo.

Traian Panghe: Crezi ca publicul ar aprecia mai multa creativitate in packagingul de vin?

Radu Tinc: Cred ca mai mult rafinament in executie e oricand binevenit. Si in Romania cu atat mai mult. Lipseste coerenta; e nevoie de un concept, de o idee si apoi o rafinezi in executie.

 

Adauga comentariu

¹ Maxx
"sa folosesti un tirbuson dintr-un spot de lansare vechi, nu-l tine minte nimeni." wrong! toata lumea il tine minte, garantez eu. du-te la un raion de vinuri sa vezi cum ies in evidenta sticlele cu eticheta cu tirbuson. nu o fi cea mai fericita alegere dar sa spui ca nu-l tine minte nimeni e aberant (PS nu am nicio legatura cu murfatlar si nici nu-mi place 'sec de murfaltar') erotikon? pass... pseudoarta. se pare ca unii scriu dupa cum le dicteaza sponsorii.. pacat

---

² Traian Panghe
Nimeni nu a fost pus sa comenteze pe banii vreunui sponsor, nici macar pe vreo sticla de vin; ne-am uitat la ele nedesfacute si asa le-am lasat. Parerile si remarcile ar trebui privite strict din punct de vedere profesional, fara sa ne suspectam tot timpul ca tragem pentru unii sau altii. Revenind la subiect, pot sa spun - pentru ca am fost de acord cu faptul ca nimeni nu mai tine minte campania cu tirbusonul - ca din acest packaging nu ramane decat un simbol vizual destul de sec ca simbolistica si atractivitate; desi artwork-ul este curat si bine lucrat.

---

³ Maxx
"un simbol vizual destul de sec ca simbolistica si atractivitate" pai asta era si ideea nu? sec de murfatlar. :D

---